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优秀宣传册设计方法剖析
时间:2019-10-30
 

电子产品的快速增长,网络媒体的迅速发展,使得传统的广 告宣传媒介受到前所未有的冲击。视觉、听觉等多感官的介入, 让本来就处于广告宣传延长线上的宣传册设计,变得更加安静、 含蓄。虽然受到如此大的冲击,就像电子书籍仍然不能取代传统 书籍一样,宣传册这一广告宣传媒体,依然可以继续在广告宣传 领域发挥其作用。作为企业或机构广告宣传活动中一个重要的环 节,宣传册推广是企业文化宣传和产品推广的重要方式。那么, 如何在有限的宣传范围里,通过有效的宣传册设计,让目标受众 对宣传册内容有所感知并留下深刻记忆,这需要我们对传统表现 方式进行合理大胆的创新。通过剖析市场上较为常见的宣传册样本,从信息传达的注目性、有效性和新颖性等几个方面,对宣传册创新设计方法进行了探索,这些设计方法的运用能有效提升受众阅读的愉悦感、提高信息传递的效率。未来,将有更多的消费者能接触到更多设计新颖、富有新意的宣传册设计

 一、提升设计品质

宣传册的整体视觉效果是通过各个视觉元素的合理布局和安排而实现的,对原有设计要素的深入化修改,可以实现视觉表达 效果的大跃进。文字字体的选择、字号的大小、行距、字距的细 微调整;图像的裁切、大小变换、去底留底;色彩明度、纯度的 改变,对设计元素细微的改变往往是不易被察觉的,需要通过细 致比较才能被发现。大量细节的变化,积累起来就是质的变化, 带来的是整体视觉舒适性的提高,是提升设计品质重要的设计步 骤。细节决定成败,也可以区分好坏。宣传册设计中大量人物头 像图片的使用,可以将其处理成黑白图片的方式,首先在色调上 进行统一;在拍摄角度上,可选取人物正面的角度;面部在画面 中所占比例、面部表情等亦应相当。所有这些方面的统一规划, 会使整个画面具有强烈的视觉同一感。这种规律性的表达,让阅 读者能强烈感受到条理性,从而提高阅读效率,提升阅读的舒适性。

 二、提高阅读兴趣

吕敬人先生曾分析过书籍在售卖过程中,读者由远及近的 过程中,对书籍中各视觉要素感知的前后顺序,依次是色彩、图形、文字。消费者对宣传册的映象亦如此。因此,提高读者阅读兴趣的方面可从色彩、图形和文字这三个方面入手。首先是色 彩,符合宣传内容需要的合理的配色方案,无疑是最不容易出错的,但大胆的色彩搭配亦能给观者带来全新的视觉感受。既然, 远观即要吸引消费者们的视线,何不在色彩使用上大胆些?能被 受众关注到,亦是迈向成功的第一步。

从图形这个角度来分析,应该包括两个方面——外部造型和内部图像。宣传册整体外部造型的独特性,是吸引人眼球的一个 噱头,而内部图像的使用则可以切实反映出宣传内容的品味与内涵。此外,合理的添加边框或者底纹,可以有效地增加宣传册的 艺术效果,增添阅读的趣味性。

从文章内容的布局出发,应强调轻松的阅读体验。除了宣传 册中必须出现的内容,过长篇幅的文章会让阅读者心生厌倦,反 而留下不好的印象。可以尝试在版面布局上做块面的合理划分, 一大段文字过后适量穿插几张图片,包括版面中空白的使用,都 可以带来一些视觉休息的时间。相对于中文版式,国外大量的期刊、杂志常对段落开头文字做艺术化处理,这种方式可以更好地 引导读者进行阅读。

宣传册设计

三、注重信息传达的有效性

宣传册制作的目的,是将单位客户的信息准确 地传递给目标人群,这要求策划设计人员应对目标 人群做详细的分析研究,做有针对性的设计。对现 代人阅读习惯的研究显示,图像化的表现手段是吸 引人的重要方式。这其中包括摄影图片、图形纹样 以及图标符号的运用。优秀的宣传册设计,在图片的使用上,除了能反映主题内容的需要,亦还能带来视觉愉悦 感,体现一定的精神内涵。像一些反映生活中快乐气氛的照片, 就总能让人感受到生活的美好。因此,具有强烈视觉冲击力的图 片可以有效抓住读者的视线,具备亲和力的图像亦能留下良好的 印象。

此外,宣传册设计中大量数据化的、介绍性的内容,如果仅用文字来表述,就不如将其归纳成表格或信息图表的形式。经过信息整合的图像化图表的运用,省去读者阅读大量繁杂冗长信息 的时间,无疑是符合现代人阅读习惯的方式。这种更趋向于视觉 化的表现方式,不仅能提升阅读兴趣,提高阅读效率,信息图表 中条理化、创意化的表达方式,无形中将整个宣传册设计水准 抬高了一个档次。

设计师除了要将所有信息内容做合理的编排,使设计作品具 备简洁流畅的文字叙述和外观风格;更要站在读者的角度,以提供便捷舒适的阅读体验为出发点,进行设计。为大容量信息制作 信息导航,可以为读者提供清晰的结构框架,亦能方便信息的查 找。这种导航功能的设计,可以从图标符号、色彩、底纹及空白 等多个方面入手,但不能表现的过于花哨,影响信息传达的有效性。

四、创意表现手法的运用

宣传册设计中创意化的表现手法,一方面可以从宣传册本身已有的设计元素中进行挖掘,比如使用具有鲜明个性特征、独特 视角的图片,或使用大量具备肌理效果的背景、笔触等,都可以 增加视觉的新鲜感。另一方面,从交互广告设计、书籍设计、产 品设计等相关门类中亦可以吸取灵感,提升设计品味。如邦迪创口贴广告设计中,即是利用装订宣传册骑马钉与一只被刺破的手掌相结合,来体现邦迪及时保护伤口的功能。这种将画面中假 的手掌与真实的订书针相结合的方式,让人会心一笑。书籍设计中对嗅觉、听觉、触觉的挖掘,提示设计师可以从纸张入手,挑选具备肌理质感、翻阅时能发出的声音的材料,亦可以在纸张中 添加香料,使读者在阅读的过程中闻到阵阵清香。此外,立体书 中利用纸张展现立体造型的方式,使形象跃然纸上,足以让阅读 惊讶。

宣传册的推广活动中,有趣的、设计精良的作品使人有保 存的冲动,在设计中增加一些使用功能,使阅读者能在日常生活中把它有效利用起来,也能达到让读者留存的目的。比如,将日历与宣传册相结合即是比较常见一种形式。以上的这些新颖的设计形式,有的需要比较精准的制作工艺,有的需要增添特殊材料,有的则需要特别造型,都会增加制 作的难度,增添制作费用。如果使用这些手段能收到良好的宣传 效果,多一些的经费投入客户也应当可以接受。

宣传册的设计牵涉的内容多而繁杂,如何将这些内容以清晰有效的方式传递出去,需要设计师在对设计信息梳理清楚后,用 合理的版面顺序、适当的材料、加工手段来完成。优秀的宣传册设计作品能反映出设计者清晰明了的设计思路,这种有据可循、 条理明晰的设计成品,也更容易被读者了解并接受。

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